Ein Image ist das, was die Leute über uns, unsere Marke, Dienstleistung oder Organisation denken. Es ist klar, dass wir uns von unserer besten Seite zeigen, den besten Eindruck auf unser Publikum machen und auf die bestmögliche Weise in Erinnerung bleiben wollen. Das Image sollte jedoch immer wahrheitsgetreu gestaltet werden.
Subjektive Wahrnehmungen, Meinungen, Emotionen, Vorstellungen – das sind die wichtigsten Faktoren, die das Image ausmachen, d. h. wie die Menschen uns als Person oder als Marke wahrnehmen. Man kann also sagen, dass das Image oft mit dem Ruf verbunden ist – dieser schafft ein positives Image, das wiederum positive Assoziationen in der Öffentlichkeit hervorruft.
Die Schaffung eines Images ist ein wesentlicher Prozess, zum Beispiel beim Aufbau einer persönlichen Marke, bei der Werbung für ein bestimmtes Produkt oder bei der Steigerung des Bekanntheitsgrades. Heutzutage beobachten wir jedoch zunehmend, dass Unternehmen ihr Image auf Lügen oder Untertreibungen aufbauen. Es ist zu bedenken, dass unwahre Handlungen in den Medien oft zu einer Imagekrise führen. Dies kann zur Folge haben, dass wir statt einer positiven Wahrnehmung unserer Marke genau den gegenteiligen Effekt erzielen.
Das Image sollte daher auf der Grundlage von Authentizität und Ethik erstellt werden. Zu Beginn ist es gut, den Zweck der Kreation selbst festzulegen: wen wollen wir erreichen, wie sieht unsere Zielgruppe aus, welche Werte wollen wir verbreiten, wie unterscheiden wir uns von der Konkurrenz. Eine klar definierte Zielsetzung wird dazu beitragen, die Botschaften und Inhalte zu bestimmen, die in den Medien verbreitet werden sollen.
Aber auch die Konsistenz ist ein wichtiger Aspekt der Bildgestaltung. Es ist notwendig, sich auf eine einheitliche visuelle Identität zu konzentrieren, damit das Publikum Inhalte erhält, die mit den von uns gestalteten Inhalten in Einklang stehen. Darüber hinaus sind die Interaktion mit dem Publikum, die Kommunikation, die Schaffung wertvoller Inhalte sowie die Marktforschung und -beobachtung sehr wichtig.
Die Schaffung eines Images in den Medien ist ein langer und schwieriger Prozess, der ständiges Engagement erfordert. Deshalb ist es so wichtig, die Imagebildung mit Sorgfalt und einer geeigneten Strategie anzugehen und gleichzeitig für Glaubwürdigkeit und Konsistenz zu sorgen, damit sie authentisch und ethisch ist.
Text: Milena Skóra